Drei Ausbaustufen, die man in den Filmen sieht
Die Begriffe Imagefilm, Imagevideo und Unternehmensfilm werden im Sprachgebrauch synonym verwendet. In der Produktion sind es drei unterschiedliche Aufwandsklassen, und man sieht ihnen den Unterschied an.
Der Unternehmensfilm ist die kompakte Präsentation mit klassischem Aufbau aus Interviews und Einblicken, meist an einem Drehtag produziert. Ein Beispiel dafür ist der Standort-Imagefilm für REICHHART Logistik: ein Standort, ein Tag, eine klare Aussage.
Das Imagevideo behält den klassischen Aufbau, hebt aber Bildsprache, Animation und Farbbearbeitung deutlich an. Der Film für MTM Power gehört in diese Klasse - ein Hidden Champion, der zeigt, was in ihm steckt, ohne ins Werbliche zu kippen.
Der Imagefilm im engeren Sinn ist ein frei erzählter Film mit eigenem Konzept, dramaturgischem Bogen und mehreren Drehtagen. Die Markenwelt für BEWITAL petfood und der History-Film für Sumitomo Drive Technologies, der fast 400 Jahre Unternehmensgeschichte trägt, stehen für diese Stufe.
Was die Beispiele voneinander unterscheidet
Erklärungsbedürftige Technik. Merck und ETAS mussten Themen erzählen, die sich nicht von selbst zeigen: Wissenschaft auf Weltniveau ohne Fachchinesisch im einen Fall, das offene Software-Fundament fürs Auto in 96 Sekunden im anderen. Beide Filme arbeiten mit Mixed Media - Realaufnahmen und Animation greifen ineinander, weil das Thema allein im Bild nicht vorkommt.
Ein abstraktes Thema ohne Drehort. Der Swisscom-Film über künstliche Intelligenz ist reine Motion Graphics. Wenn das Thema keinen Ort hat, den man filmen kann, ist der Verzicht auf den Dreh die ehrlichere Lösung als gestellte Büroszenen.
Eine neue Marke. Aus Schenck Process wurde Qlar. Ein Rebranding braucht bewegte Bilder, weil ein neuer Name allein nichts erklärt - der Film muss die Kontinuität dahinter sichtbar machen.
Menschen statt Prozesse. Der Film für das Klinikum Darmstadt zeigt Menschen in der Notaufnahme. Das Max-Planck-Institut für die Physik des Lichts macht Grundlagenforschung sichtbar. In beiden Fällen trägt nicht die Organisation die Geschichte, sondern die Arbeit selbst.
Kreislauf und Logistik. SARIA macht sichtbar, wie aus Reststoff Wertstoff wird. Yusen Logistics verbindet Standorte, Leistung und Menschen. Beides sind Themen, bei denen der Film die Größenordnung übersetzen muss, die man auf einem Foto nicht sieht.
Ohne eigenen Dreh. Für die Service Innovation Group ist der Imagefilm ausschließlich aus vorhandenem Material entstanden. Das ist keine Notlösung, sondern eine bewusste Option, wenn genug Bildmaterial in brauchbarer Qualität vorliegt.
Woran Sie einen guten Imagefilm erkennen
Echtheit vor Hochglanz. Die stärksten Imagefilme zeigen echte Mitarbeiter, echte Arbeitssituationen und eine klare Haltung. Dazu gehört eine erzählerische Klammer, die den Film zusammenhält, und der Mut, wegzulassen.
Ein zweiter Prüfstein ist der Einstieg. Die ersten zehn Sekunden entscheiden, ob jemand dranbleibt - unabhängig davon, ob der Film 90 Sekunden oder dreieinhalb Minuten läuft. Wenn ein Beispiel Sie in dieser Zeit nicht hält, hilft auch die zweite Hälfte nicht mehr.
Und schließlich: Läuft der Film auch in einem Jahr noch? Jahreszahlen, Umsatzangaben und aktuelle Produktgenerationen altern schnell. Ein Imagefilm, der auf Werte und Arbeitsweise setzt, hält deutlich länger - und das ist der eigentliche Grund, warum sich der Aufwand rechnet.
Wie ein Projekt bei uns abläuft
In drei Phasen. Konzeption: Kernbotschaft, Storyline, Drehplan, bei großen Produktionen mit Konzeptworkshop bei Ihnen im Haus. Produktion: Drehtage vor Ort mit professioneller Crew, danach Schnitt, Farbkorrektur, Musik und Sounddesign. Delivery: alle Formate, alle Nutzungsrechte.
Was Sie mitbringen sollten, ist überschaubar: einen Ansprechpartner für die Abstimmung, Zugang zu den Drehorten und Mitarbeiter, die kurz vor der Kamera stehen. Drehplanung, Interviewführung und alles Technische übernehmen wir. Ein fertiges Konzept brauchen Sie nicht - das ist unsere Aufgabe.
videoboost produziert seit 2015 Unternehmensfilme, über 6.000 Projekte für mehr als 1.000 B2B-Kunden.
Erstgespräch sichern - 30 Minuten oder den kompletten Imagefilm-Guide mit Ausbaustufen, Preispunkten und Produktionsablauf lesen.
