Die Ausgangslage
Merck forscht an der Schnittstelle von Wissenschaft und Kosmetik - ein Thema mit echter Substanz und echter Verständnishürde. Die Zielgruppen könnten unterschiedlicher kaum sein: Fachkunden, die Tiefe erwarten, und Talente, die verstehen wollen, woran sie hier arbeiten würden. Ein Film, der beiden gerecht wird, darf weder simplifizieren noch im Fachjargon versinken.
Die Lösung
Wir haben die Forschung als Geschichte erzählt statt als Vorlesung: konkrete Bilder für abstrakte Prozesse, ein Erzählfluss, der Neugier belohnt, und eine Bildsprache auf dem Niveau der Marke Merck. Das Ergebnis funktioniert auf der Website genauso wie im Talent-Marketing - Wissenschaftskommunikation, die niemanden aussperrt.
Warum das übertragbar ist
Das Muster hinter diesem Projekt nutzen wir für viele Pharma- und Healthcare-Kunden: Fachliche Korrektheit sichern die Experten des Kunden, die Verständlichkeit sichern wir. Beide Seiten behalten ihre Rolle - und das Video erreicht Menschen, die ein Whitepaper nie lesen würden.