Was schätzen Sie: Wie oft werden YouTube Shorts aufgerufen, an einem einzigen Tag?
Rund 200 Milliarden Mal. Diese Zahl nannte YouTube-Chef Neal Mohan im Juni 2025 beim Werbefestival Cannes Lions, im März 2024 waren es noch rund 70 Milliarden (Quelle: TheWrap, „YouTube Shorts Now Averages 200 Billion Daily Views“). Ein Teil des Sprungs liegt an der Zählweise, denn YouTube zählt Shorts-Aufrufe seit März 2025 anders. Die Richtung ist trotzdem eindeutig: Ein großer Teil der Videonutzung findet heute im Hochformat statt, auf dem Smartphone, im Feed.
Für Unternehmen heißt das: Ein Imagefilm im Querformat erreicht nur einen Teil der Kanäle, auf denen Ihre Zielgruppe Videos schaut. Die Lösung ist nicht, für jede Plattform neu zu drehen. Die Lösung ist, einen Dreh so zu planen, dass daraus von Anfang an mehrere Formate entstehen: der Film für Website und Messe im Querformat 16:9, Clips für Reels, TikTok und Shorts im Hochformat 9:16 und Fassungen für den LinkedIn-Feed.
Das gelingt mit drei Entscheidungen vor dem Drehtag: Zielformate festlegen, mit Reserve im Bild drehen und Texte so planen, dass keine App sie verdeckt. Dieser Leitfaden zeigt, wie das im Detail funktioniert.
Warum reicht es nicht, das fertige Video einfach zuzuschneiden?
Ein Querformat-Film ist für einen breiten Bildschirm komponiert. Menschen stehen oft links oder rechts im Bild, Produkte liegen am Rand, Texte laufen über die ganze Breite. Schneiden Sie daraus nachträglich ein Hochformat, bleibt nur ein schmaler Streifen aus der Mitte übrig. Mal fehlt der Kopf des Sprechers, mal das Produkt, mal die Hälfte der Bauchbinde.
Automatische Reframing-Werkzeuge helfen dabei, das Motiv im Bild zu halten. Welche es gibt und was sie leisten, zeigt unser Vergleich von 14 Auto-Reframe-Tools. Für einzelne Clips ist das oft ausreichend, und mit unserem kostenlosen Werkzeug können Sie ein Video direkt im Browser ins Hochformat umwandeln. Ein Werkzeug kann aber nur mit dem Bild arbeiten, das gedreht wurde. Was nie im mittleren Bildbereich stand, lässt sich im Schnitt nicht zurückholen.
Deshalb gilt: Je früher die Formate feststehen, desto weniger Kompromisse brauchen Sie später.
Schritt 1: Welche Formate brauchen Sie wirklich?
Legen Sie vor der Konzeption fest, wo das Material laufen soll. Daraus ergeben sich die Seitenverhältnisse:
| Einsatz | Typisches Seitenverhältnis |
|---|---|
| Website, YouTube, Messe, Präsentation | 16:9 (Querformat) |
| Instagram Reels und Stories, TikTok, YouTube Shorts | 9:16 (Hochformat) |
| Instagram-Feed | 4:5 |
| Querformat, quadratisch oder hochkant im Feed; 9:16 im Vollbild-Videofeed der App |
Die genauen Maße und Bereiche je Plattform finden Sie in unserer Übersicht der Social-Media-Videoformate und Safe Zones. Die Angaben dort sind mit Quellen belegt und werden regelmäßig geprüft.
Entscheiden Sie außerdem, welche Fassung das Hauptformat ist. Wenn 80 Prozent der Ausspielung in Reels und Shorts stattfinden sollen, ist es sinnvoller, im Hochformat zu denken und das Querformat abzuleiten, nicht umgekehrt.
Schritt 2: Wie dreht man so, dass mehrere Formate entstehen können?
Hier entscheidet sich, ob die Ableitungen später gut aussehen. Die wichtigsten Punkte:
- In hoher Auflösung drehen. Aus einem 4K-Bild (3.840 × 2.160 Pixel) lässt sich ein Hochformat-Ausschnitt mit 2.160 Pixeln Höhe herausschneiden, das reicht für ein Video in 1.080 × 1.920 Pixeln. Aus einem Full-HD-Bild (1.920 × 1.080) bleibt für denselben Ausschnitt nur ein Bild von etwa 600 Pixeln Breite übrig, das wirkt auf dem Smartphone unscharf.
- Die Mitte freihalten für das Wichtige. Gesichter, Produkte und Handlungen gehören in den mittleren Bildbereich, damit sie auch im Hochformat-Ausschnitt vollständig zu sehen sind. Profis blenden dafür auf dem Kontrollmonitor eine Markierung für den 9:16-Ausschnitt ein.
- Kernszenen doppelt drehen. Für das Interview mit der Geschäftsführung oder die wichtigste Produktszene lohnt sich eine zweite Einstellung, die direkt fürs Hochformat komponiert ist. Das kostet am Set wenige Minuten.
- Nah ran gehen. Auf einem Smartphone-Bildschirm funktionieren nahe Einstellungen besser als weite Totalen, in denen Menschen klein werden.
- Hochformat-eigene Szenen einplanen. Manche Inhalte sind im Hochformat stärker: eine Person, die direkt in die Kamera spricht, ein Produkt in der Hand, ein schneller Blick hinter die Kulissen. Planen Sie solche Szenen bewusst mit ein, statt alles aus dem Querformat abzuleiten.
Schritt 3: Wo dürfen Texte, Untertitel und Logos stehen?
Jede App legt eigene Bedienelemente über das Video: Profilname und Beschreibung unten, Like- und Teilen-Buttons rechts, Suchleiste oder Fortschrittsbalken oben. Was darunter liegt, ist für die Zuschauer schlecht oder gar nicht zu sehen. Den Bereich, der frei bleibt, nennt man Safe Zone.
Die Safe Zones unterscheiden sich je Plattform deutlich. Ein Untertitel, der bei YouTube Shorts gut lesbar ist, kann bei TikTok schon hinter der Beschreibung verschwinden. Deshalb gilt für Texte im Hochformat:
- Bauchbinden, Untertitel und Logos nicht an den unteren Bildrand setzen, sondern ins mittlere Drittel.
- Rechts genug Abstand zur Button-Spalte lassen.
- Texte so groß setzen, dass sie auf einem Smartphone ohne Zoomen lesbar sind.
- Untertitel immer einplanen, denn in vielen Feeds starten Videos ohne Ton.
Was Safe Zones genau sind und welche Werte auf welcher Plattform gelten, erklärt unser Leitfaden Safe Zones bei Social-Media-Videos. Ob Ihr Video passt, prüfen Sie mit unserem kostenlosen Safe-Zone-Checker: Video hochladen, Plattform wählen, und das Werkzeug legt die Bedienelemente der jeweiligen App als Overlay darüber. Dort finden Sie auch Safe-Zone-Vorlagen für Ihr Schnittprogramm.
Schritt 4: Schneiden Sie jede Fassung eigenständig
Ein Reel ist kein gekürzter Imagefilm. Im Feed haben Sie wenige Sekunden, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, und die Zuschauer haben nicht nach Ihrem Video gesucht. Daraus folgen andere Regeln für den Schnitt:
- Der Einstieg zählt mehr als der Abschluss. Die stärkste Aussage oder das stärkste Bild gehört an den Anfang, nicht ans Ende.
- Ein Clip, ein Gedanke. Statt den ganzen Film in 60 Sekunden zu pressen, entstehen mehrere kurze Clips, die jeweils einen Aspekt zeigen.
- Eigenständig verständlich. Jeder Clip muss ohne den Hauptfilm funktionieren.
- Tempo und Musik an die Plattform anpassen. Ein LinkedIn-Clip darf ruhiger sein als ein TikTok.
Mit dieser Logik entstehen aus einem Drehtag mehrere Verwertungen: der Hauptfilm, eine Kurzfassung, mehrere Hochformat-Clips, eine Feed-Fassung für LinkedIn und Ausschnitte für Präsentationen oder Messen.
Checkliste: Ein Dreh, alle Formate
| Wann | Was Sie klären |
|---|---|
| Vor der Konzeption | Welche Kanäle, welches Hauptformat, wie viele Clips? |
| Im Storyboard | Welche Szenen gibt es zusätzlich im Hochformat? Wo stehen Texte? |
| Vor dem Dreh | 4K-Aufnahme, Markierung für den 9:16-Ausschnitt auf dem Monitor |
| Am Set | Kernszenen doppelt drehen, Motive mittig halten, nahe Einstellungen |
| Im Schnitt | Jede Fassung eigenständig schneiden, Einstieg zuerst, Untertitel |
| Vor der Veröffentlichung | Jede Fassung im Safe-Zone-Checker prüfen |
Wie Sie die Szenen im Vorfeld Bild für Bild planen, zeigt unser Leitfaden Storyboard erstellen.
Was, wenn der Film schon fertig ist?
Auch aus bestehendem Material lassen sich gute Social-Fassungen schneiden, wenn genug Rohmaterial vorhanden ist. Oft liegt im ungenutzten Material mehr, als der fertige Film zeigt: alternative Takes, Nahaufnahmen, Interviewpassagen, die im Hauptfilm keinen Platz hatten.
Wir schneiden aus Ihrem Imagefilm, Event- oder Recruitingvideo die Fassungen für Reels, TikTok, Shorts und LinkedIn, mit Texten und Untertiteln im sicheren Bereich. Oder wir drehen von Anfang an für alle Formate. Mehr dazu auf unseren Seiten zu Vertical Video und Social-Media-Videos.
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Häufige Fragen
Kann man aus einem Querformat-Video ein Hochformat machen?
Ja, durch einen Ausschnitt aus der Bildmitte, manuell oder mit einem Auto-Reframe-Werkzeug. Das funktioniert gut, wenn die wichtigen Motive beim Dreh mittig standen und in hoher Auflösung gedreht wurde. Stehen Personen oder Produkte am Bildrand, fehlen sie im Hochformat.
In welcher Auflösung sollte man drehen, wenn mehrere Formate entstehen sollen?
Mindestens in 4K (3.840 × 2.160 Pixel). Daraus lässt sich ein Hochformat in Full-HD-Qualität (1.080 × 1.920 Pixel) herausschneiden. Bei Full-HD-Material reicht die Auflösung für einen solchen Ausschnitt nicht aus.
Was ist eine Safe Zone bei Social-Media-Videos?
Der Bereich eines Videos, der nicht von Bedienelementen der App überdeckt wird, etwa von Buttons, Profilnamen oder Beschreibungstexten. Texte, Untertitel und Logos gehören in diesen Bereich. Die Maße unterscheiden sich je Plattform, unser Safe-Zone-Checker zeigt sie für Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Facebook und LinkedIn.
Welches Format ist für LinkedIn am besten?
Das hängt vom Platz der Ausspielung ab. Im normalen Feed spielt LinkedIn Quer-, Quadrat- und Hochformate aus; auf dem Smartphone nehmen hochkantige Formate mehr Bildschirmfläche ein. Für den Vollbild-Videofeed der LinkedIn-App gilt 9:16 mit eigenen Safe Zones. Die Werte mit Quellen finden Sie in unserer Formatübersicht.
Wie viele Social-Clips entstehen aus einem Drehtag?
Das hängt von Konzept und Material ab. Wenn die Formate vor dem Dreh geplant sind, entstehen aus einem Drehtag häufig mehrere eigenständige Clips zusätzlich zum Hauptfilm. Wie viele für Ihr Thema sinnvoll sind, klären wir im Erstgespräch.