PR ohne Bewegtbild verschenkt Reichweite
Pressemitteilungen konkurrieren mit tausend anderen im Postfach der Redaktion. Eine Mitteilung mit sendefähigem Videomaterial konkurriert deutlich seltener - und wird öfter gedruckt, gesendet und geteilt. Gleichzeitig verschiebt sich PR Richtung Owned Media: Die eigene Story auf den eigenen Kanälen, unabhängig vom Gatekeeper. Für beides ist Video das Leitmedium.
Die vier PR-Video-Bausteine
Das Statement. CEO oder Sprecherin, klare Botschaft, zitierfähige Länge: Das Statement-Video gibt Ihrer Position Gesicht und Ton - bei Produktnews genauso wie bei kritischen Themen. Der Unterschied zur Pressemitteilung: Es lässt sich nicht aus dem Kontext kürzen, ohne dass es auffällt.
Die Unternehmens-Story. Forschung, Nachhaltigkeit, Transformation: Themen mit Substanz verdienen mehr als eine Mitteilung. Dokumentarisch erzählte Storys - wie unsere Wissenschaftskommunikation für Merck - funktionieren für Medien, Stakeholder und eigene Kanäle gleichzeitig.
Das Footage-Paket. Produktionshallen, Produkte, Menschen bei der Arbeit: Sauber gedrehtes B-Roll-Material macht es Redaktionen leicht, über Sie zu berichten - mit Ihren Bildern. Einmal produziert, jahrelang im Einsatz.
Der Eventfilm. Pressekonferenz, Jubiläum, Werkseröffnung: Eventfilme und Livestreams verlängern den Anlass über den Tag hinaus und versorgen alle Kanäle mit Material.
Vorbereitet schlägt schnell
Der häufigste PR-Video-Fehler: erst produzieren wollen, wenn der Anlass da ist. Wir bauen mit Ihnen das Setup vorher - Abläufe, Bildsprache, trainierte Sprecher. Dann ist das Statement in Stunden draußen statt in Tagen. Vereinbaren Sie das Erstgespräch, bevor der Anlass da ist.
