Die Ausgangslage
Orion stellt Spezialruße her, also schwarze Pigmente für Lacke, Druckfarben und Kunststoffe. Auf der Messe sollte eine breite Bildwand am Stand bespielt werden. Ein normales 16:9-Video wäre dort nur ein kleines Fenster gewesen. Gebraucht wurde ein Film, der für genau diese Fläche gebaut ist.
Die Lösung
Der Messefilm ist im extrabreiten Format produziert, passend zur Bildwand. Als 3D-Animation zeigt er ein Netz aus Partikeln, das sich zu einer Doppelhelix formt, dazu den Kampagnensatz „We know black“. Im ersten Teil erscheinen die Produktfamilien auf schwarzem Grund, im zweiten Teil die Anwendungen auf weißem Grund: Industrielacke, Inkjet, Pulverlacke, Verpackungsdruckfarben, Autoreparaturlacke. Der Film läuft 44 Sekunden und kommt ohne Ton aus.
Warum das übertragbar ist
Wer eine Bildwand oder ein Sonderformat am Stand hat, sollte den Film von Anfang an für diese Fläche planen. Ein nachträglich beschnittenes Standardvideo verschenkt die teuerste Fläche des Stands. Zum selben Messeauftritt gehören der Teaser und der Recap.