Die Ausgangslage
Continental stellt auf der The Tire Cologne aus, der Leitmesse der Reifenbranche. Wer dort Fachbesucher an den eigenen Stand holen will, muss vor der Messe auffallen: im Newsletter, auf LinkedIn und auf der eigenen Website. Dafür braucht es ein Format, das in wenigen Sekunden sagt, worum es am Stand geht und wo man ihn findet.
Die Lösung
Entstanden ist ein Messefilm von 27 Sekunden in Mixed-Media: Realaufnahmen von Reifen und Fahrzeugen, dazu große Typografie und animierte Produktdarstellungen. Vier Schlagworte gliedern den Film: zuverlässig, sicher, Nachhaltigkeit, Digitalisierung. Jedes Wort steht groß im Bild und ist auch ohne Ton lesbar. Der Film endet mit der Einladung „Besuchen Sie uns!“ samt Halle und Standnummer, also mit genau der Information, die ein Besucher für seine Messeplanung braucht.
Warum das übertragbar ist
Ein Teaser vor der Messe hat eine einzige Aufgabe: den Standbesuch in den Kalender der Zielgruppe bringen. Das funktioniert, wenn der Film kurz ist, ohne Ton verständlich bleibt und mit Halle und Stand endet. Das Prinzip gilt für jede Leitmesse, von der Automechanika bis zur IAA.