Zehn Jahre nach unserer ersten DAX-Studie haben wir alle 40 Konzerne neu vermessen: jedes Video der letzten 12 Monate auf den offiziellen Corporate-Kanälen, auf YouTube und erstmals auch auf LinkedIn. Insgesamt 7.490 Videos, über 555 Millionen Aufrufe.
Zur interaktiven Studie mit Ranking, Zeitverlauf und Format-Matrix
Die fünf wichtigsten Ergebnisse
- 9 Videos pro Monat veröffentlicht ein DAX-Konzern im Schnitt auf seinem Corporate-YouTube-Kanal. Die Aktivsten posten mehr als ein Video pro Tag.
- Jedes dritte DAX-Video ist ein Erklärformat. Mit 32% sind Erklärvideos und How-tos die größte Content-Kategorie, im B2B-Segment sogar 44%.
- Fast jedes zweite YouTube-Video ist ein Short (47%). B2C-Marken liegen bei 74%, das B2B-Segment bei 30%.
- Jeder dritte LinkedIn-Post enthält Video (33% von 8.999 analysierten Posts). Spitzenreiter SAP erreicht 68%.
- Die Spannweite ist enorm: von 595 Videos im Jahr (SAP) bis zu Konzernen, die YouTube in der Unternehmenskommunikation bewusst nicht nutzen.
2015 lautete unser Ergebnis: 90% der DAX-Unternehmen nutzen Erklärvideos. Damals war die Frage, ob sich Video in der Konzernkommunikation durchsetzt. Heute stellt sie sich nicht mehr: Aus dem jährlichen Imagefilm ist ein laufender Redaktionsbetrieb geworden.
Alle Zahlen, das komplette Ranking aller 40 Konzerne und die Methodik finden Sie in der Studie. Die Grafiken dürfen mit Quellenangabe frei zitiert und eingebettet werden.