Zehn Jahre nach unserer ersten DAX-Studie haben wir alle DAX40-Konzerne neu vermessen: jedes Video der letzten 12 Monate auf den offiziellen Corporate-Kanälen, auf YouTube und erstmals auch auf LinkedIn. Ausgewertet haben wir 4.488 YouTube-Videos mit zusammen über 555 Millionen Aufrufen und 8.999 LinkedIn-Posts, von denen 3.002 ein Video enthalten.
Zur interaktiven Studie mit Ranking, Format-Analyse und Methodik
Die sechs wichtigsten Ergebnisse
- 60 Videos im Jahr veröffentlicht ein typischer DAX40-Konzern auf seinem Corporate-YouTube-Kanal. Der Median liegt bei 5 Videos im Monat. Der Mittelwert liegt mit 9 Videos deutlich höher, weil Spitzenreiter wie SAP ihn nach oben ziehen.
- B2B produziert mehr Video als B2C. Die 30 B2B- und Corporate-orientierten Konzerne stehen für 2.774 der 4.488 Videos, also 62%. Die Vorstellung, Video-Kommunikation sei vor allem ein Thema für Konsumentenmarken, hält den Daten nicht stand.
- Jedes dritte DAX40-Video ist ein Erklärformat. Mit 32% sind Erklärvideos und How-tos die größte Content-Kategorie, im B2B-Segment sogar 44%. Sie stehen dabei nur für 9% der Aufrufe: Erklärformate sind Arbeits-Content, keine Reichweiten-Maschine.
- Fast jedes zweite YouTube-Video ist ein Short (47%). B2C-Marken liegen bei 74%, das B2B-Segment bei 30%.
- Jeder dritte LinkedIn-Post enthält Video (33% von 8.999 analysierten Posts). Die Quote ist über alle 12 Monate stabil zwischen 30% und 37%. Spitzenreiter SAP erreicht 68%.
- Die Spannweite ist enorm: von 595 Videos im Jahr (SAP) bis zu Konzernen ohne aktiven Corporate-Kanal. Zwischen Platz 10 und Platz 30 liegt der realistische Korridor: 30 bis 130 Videos pro Jahr.
Auffällig ist, was die Unterschiede nicht erklärt: Aktivität folgt nicht der Marktkapitalisierung. Einige der wertvollsten Konzerne des Index veröffentlichen wenige Videos, kleinere Indexmitglieder publizieren wöchentlich. Das ist weniger eine Budget- als eine Strategiefrage.
Ein Befund für alle, die Employer Branding verantworten: 25 von 40 Konzernen haben im letzten Jahr Karriere-Videos veröffentlicht. Recruiting-Video ist im DAX40 Normalfall, nicht Experiment.
2015 lautete unser Ergebnis: 90% der DAX-Unternehmen nutzen Erklärvideos. Damals war die Frage, ob sich Video in der Konzernkommunikation durchsetzt. Heute stellt sie sich nicht mehr: Aus dem jährlichen Imagefilm ist ein laufender Redaktionsbetrieb geworden.
Alle Zahlen, das komplette Ranking aller 40 Konzerne und die Methodik finden Sie in der Studie. Die Grafiken dürfen mit Quellenangabe frei zitiert und eingebettet werden.