Was versteht man grundsätzlich unter dem Wort Content-Marketing-Strategie?
Wie erreichen Sie mit „richtigem Content“ Ihre Zielgruppe?
Was ist ein Content-Marketing-Plan?
Wie finden Sie die richtigen Inhalte für Ihre Content-Marketing-Strategie?
Die Content-Marketing-Strategie, ein Fazit
Was versteht man grundsätzlich unter dem Wort Content-Marketing-Strategie?
Eine Content-Marketing-Strategie ist eine Strategie, mit der Unternehmen ihre Zielgruppe über Inhalte und Botschaften, auch Content genannt, erreichen. Dabei werden Inhalte entweder direkt von dem Unternehmen selbst oder von Dritten erstellt und veröffentlicht. Die Inhalte können dabei sowohl online als auch offline genutzt werden. Der Vorteil von Online-Marketings ist dabei, dass eine genaue Zielgruppe angesprochen werden kann. Offline kann auch eine Zielgruppe angesprochen werden. Allerdings sind diese nicht so genau wie online Zielgruppen, da die Zielgruppen offline Passanten oder Leser eines Magazins sind, daher lassen sie sich weniger genau ansprechen. Die Inhalte sollen die Zielgruppe dazu bringen, sich für das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen selbst zu interessieren oder zu entscheiden. So wird ein Markenbewusstsein aufgebaut werden, welches dann Schritt für Schritt ausgebaut werden kann. Dies ist wichtig, da durch weiteres Veröffentlichen von Content auf das Markenbewusstsein eingezahlt wird.
Geschäftspersonen unterhalten sich über Content-Marketing
Gegliedert wird der Content-Marketing-Strategie Ansatz grob in vier Phasen:
- Planung
- Produktion
- Veröffentlichung
- Kontrolle/Feedback
Es ist dabei normal, dass sich die Phasen nicht immer klar voneinander abtrennen lassen. So beginnt als Beispiel die „Produktion“ zu gewissen Teilen auch schon in der „Planung“ oder die „Kontrolle“ im Schritt „Veröffentlichung“.
Planung: In dieser Phase wird entschieden, welche Botschaft der Content vermitteln soll. Zusätzlich wird auch die Zielgruppe festgelegt. Content einer Kategorie sollte dabei immer eine ähnliche Zielgruppe und eine ähnliche Tonalität besitzen. Die Tonalität sollte anhand der Zielgruppe passend festgelegt werden. Eine weitere Frage, die es zu klären gilt, ist, ob die Inhalte intern oder extern erstellt werden sollen. Beides hat dabei seine eigenen Vor- und Nachteile. Inhouse-Produktion ist kostengünstiger, allerdings müssen sie innerhalb des Unternehmens Personen haben, die sich mit der Erstellung von Content auskennen. Externe Produktion hat den Vorteil, dass Ihnen ein Großteil der Arbeit erspart bleibt. Die Produktion ist daher aber kosten aufwendiger. Egal ob interne oder externe Produktion, der Content sollte vorgeplant und in einem Contentplan festgehalten werden. Dies ermöglicht es, regelmäßig zu veröffentlichen und im Kopf der Zielgruppe zu bleiben. Gerade online ist dies wichtig, da regelmäßiger Content auch im Kopf des Algorithmus bleibt. Daneben bringt der Contentplan auch den Vorteil mit sich, dass mehrere Leute in die Erstellung des Contentplans mit eingespannt werden können.
7 Fehler deiner Mitbewerber im B2B
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Produktion: In dieser Phase werden die Inhalte erstellt. Wenn in der Phase Planung gut gearbeitet wurde, fällt die Produktion umso leichter. Hier spielt auch der Faktor Erfahrung groß mit rein. Je mehr Erfahrungen man mit der Erstellung von Content sammelt, desto schneller geht die Erstellung von der Hand. Hinzu kommt, dass sich auf einer guten Gliederung sowohl ein guter Textpost als auch ein gutes Video aufbauen lässt. Beim Video ist die Gliederung ein Teil des Konzepts.
Produktion eines Handy-Videos
Veröffentlichung: Hier findet die tatsächliche Verbreitung der Botschaft statt. Gerade wenn auf Social Media veröffentlicht wird, sollte auf den Tag und die Uhrzeit der Veröffentlichung geachtet werden. Wie bei so vielem gilt allerdings auch hier: „Übung macht den Meister“. Mit der Zeit erhält man ein Gefühl für die passenden Uhrzeiten, an denen im Idealfall gepostet werden sollte. Anzumerken ist, dass dies einer der vernachlässigten Punkte ist, um erfolgreich auf Social Media zu sein.
Darüber hinaus lassen sich heutzutage gerade online Zahlen für alle möglichen Dinge messen. Auf diese Zahlen sollte auch zurückgegriffen werden. Diese spielen in der letzten, der Kontroll-/Feedback-Phase eine große Bedeutung. Wenn Sie alle vier Phasen verinnerlicht haben, spricht nichts mehr dagegen, dass ihr Content erfolgreich wird.
Tablett mit allerhand KPIs
Denken Sie aber auch daran, dass das Motto gerade am Anfang sein sollte: „Durchstarten durch Losstarten“. Es kann nicht oft genug erwähnt werden, dass Übung den Meister macht. Dabei dienen die Phasen der Orientierung und als Hilfestellung. Sie bieten ein Gerüst für den Post. Gleichzeitig ist es aber viel wichtiger, allgemein zu posten. Wie bereits erwähnt „Übung macht den Meister“ und nicht wie andere behaupten, die perfekte, komplett durchdachte Strategie.
Wie erreichen Sie mit „richtigem Content“ Ihre Zielgruppe?
Die beste Art und Weise, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, ist durch die Verwendung von richtigem Content. Richtiger Content ist dabei aller Content, der die eigenen Nachrichten und Botschaften unterstützt und somit auf die Firmenstrategie einzahlt. Die Besonderheit ist dabei, dass richtiger Content online seine Zielgruppe, in gewisser Weiße, selber findet. Die Algorithmen heutzutage sind so fortschrittlich, dass es nie leichter war, seine Zielgruppe zu erreichen. Auch wenn oben die Rede davon war, dass der Inhalt seine Zielgruppe selber findet, muss dieser auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Denn nur dann findet der Content auch sein Ziel.
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Weitere Vorteile von richtigem Content
Die Verwendung von richtigem Content hat noch einen weiteren Vorteil. Sie sorgt dafür, dass die Zielgruppe auf Ihren Kanälen verweilen und ihre Seite regelmäßig besuchen. Es gibt viele verschiedene Arten von richtigem Content, den Sie verwenden können. Einer der wichtigsten Aspekte von richtigem Content ist die Verwendung von Bildern.
Menschen lieben Bilder
Bilder haben eine große Wirkung auf uns Menschen, ganz egal, ob diese bewegt oder statisch sind. Die meisten Menschen lesen lieber einen Artikel mit Bildern als einen ohne und noch lieber lassen die Menschen sich von einem kurzen Video berieseln. Daher sollten Sie immer versuchen, eine gute Mischung zwischen den verschiedenen Content-Arten zu finden. Aber Achtung: Achten Sie darauf, dass die Bilder, Videos, aber auch geschriebene Texte zu Ihrem Stil passen und so schnell als Ihr Content gesehen werden. Des Weiteren sollten gewählte Bilder auch den Inhalt unterstützen und zumindest im Entferntesten etwas mit diesem zu tun haben. Ansonsten ist in dem Fall weniger mehr und der Vorteil eines Bildes wird vom Vorteil schnell zum Nachteil, weil das Bild den Leser ablenkt.
Zwei Personen sprechen über einen Marketing-Plan
Was ist ein Content-Marketing-Plan?
In einem Contentplan sollten Sie sich Gedanken machen, welche Themen Sie verwenden wollen. Themen, die Sie verwenden, sollten im Entferntesten immer etwas mit Ihrem Unternehmen bzw. mit Ihrer Unternehmens-Strategie zu tun haben. Die besten Themen sind natürlich die, die Ihre Zielgruppe interessieren und bei denen sie sich authentisch präsentieren können. Prinzipiell ist es immer wichtig, authentisch zu wirken. Gleichzeitig können Sie die Chance nutzen und sich als Experten in einem Gebiet darstellen und durch regelmäßiges Veröffentlichen etablieren.
Tipps für Ihren Content-Marketing-Plan
Ein guter Tipp ist es auch, sich Inspiration von anderen Unternehmen, besonders von Ihren Mitbewerbern zu holen, die bereits erfolgreich mit Content-Marketing arbeiten. Schauen Sie sich an, was diese Unternehmen machen und was bei diesen Unternehmen gut funktioniert. Dann können Sie ähnliche Inhalte für Ihr eigenes Konzept nutzen. Gleichzeitig kann dies auch dazu genutzt werden, eigene Besonderheiten zu finden, die sie hervorheben können. Machen Sie Ihrer Zielgruppe klar, was Ihr USP ist und wofür Sie stehen.
Wie finden Sie die richtigen Inhalte für Ihre Content-Marketing-Strategie?
Haben Sie nun die passenden Rahmenbedingungen und Themen für ihre Posts gefunden, gilt es diese mit Inhalten zu füllen.
34 Contentideen für Ihren Contentplan
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Guter Content ist King
Denken Sie dabei immer daran: „Guter Content ist King“ – das ist kein Geheimnis. Wenn Sie also erfolgreich sein wollen, müssen Sie wissen, wie Sie aus den Oberthemen die richtigen Inhalte für Ihr Business finden. Neben unseren Contentideen hilft Ihnen dabei oft auch Ihre Zielgruppe. Testen Sie, welche Inhalte, aus welchen Themenbereichen bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen. Seien Sie dabei auch mal mutig und versuchen Sie etwas Neues. Jeder Content ist besser als kein Content und vielleicht spricht dann jemand genau deswegen positiv über Sie, weil Sie mutig waren und etwas Neues probiert haben. Wichtig ist es auch, wenn Sie gepostet haben, das mächtigste Mittel, dass Sie besonders online haben, zu nutzen.
Die Magie von Analyse-Zahlen
Nutzen Sie Analyse-Zahlen. Sie enthalten die ganze Magie, die Sie für zukünftige Posts benötigen. Lassen Sie sich aber auf keinen Fall von den Zahlen einschüchtern oder herunterziehen. Es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen und gerade am Anfang ist auch jeder Misserfolg ein Erfolg, da Sie so Ihre Zielgruppe besser kennenlernen und wertvolle Erfahrungen sammeln. Sobald Sie wissen, was Ihre Zielgruppe interessiert, können Sie beginnen, die Inhalte immer weiter auf genau diese Interessen zuzuschneiden. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich bei der Erstellung von Content nicht auf eine einzelne Plattform beschränken. Vielmehr sollten Sie Inhalte auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen, um die größtmögliche Reichweite zu erreichen. Beispiele hierfür sind Blogs, Webseiten, aber auch diverse Social-Media-Plattformen. Schauen Sie bei den Social-Media-Plattformen aber besonders genau hin, ob Sie zu Ihrer Unternehmensphilosophie passen.
Frau nimmt neuen Content auf
Die Content-Marketing-Strategie, ein Fazit
Abschließend lässt sich festhalten, dass die Content-Marketing-Strategie eine elementare Bedeutung in der heutigen Zeit besitzt. Kaum ein Unternehmen kann es sich leisten, heutzutage nicht präsent zu sein. Sei es offline, aber besonders Online. Denken Sie besonders online immer daran, dass jeder Post Ihnen mehr Reichweite bringt, und mehr Reichweite fast automatisch zu noch mehr Reichweite führt. Die heutigen Algorithmen sind dafür gebaut, alles zu teilen, was gut funktioniert. Am schlimmsten ist es, nichts zu tun und abzuwarten. Die Konkurrenz wird Sie in dem Fall abhängen und spätestens in eine paar Jahren haben Sie damit einen drastischen Nachteil. Schließlich ist es kein Geheimnis, dass die Welt immer digitaler wird und es immer mehr Reize aus der Umwelt gibt, mit denen wir überflutet werden. Ohne diese Reize gehen Sie als Unternehmen in der zunehmenden Masse unter.
Denken Sie bei all Ihren Überlegungen auch daran, dass Reichweite nicht nur gut für Ihre Verkäufe und Ihr Unternehmensimage ist. Sie können die Reichweite auch nutzen, um neue Bewerber zu finden. Gerade das Thema Employer Branding hat in den vergangenen Jahren einen Riesenschritt in Richtung Online und Social Media gemacht.
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