Die Ausgangslage
Im Mai 2024 wurde aus Schenck Process die Marke Qlar - für den Darmstädter Spezialisten für Schüttgut-Technik ein heikler Moment. Ein etablierter Industriename trägt Jahrzehnte an Vertrauen; ein neuer Name startet bei null. Kunden, Partner und Mitarbeitende stellen dieselbe Frage: Was ändert sich, was bleibt? Ein Rebranding, das nur als Pressemitteilung und neues Logo stattfindet, beantwortet diese Frage nicht - es überlässt die Deutung dem Zufall.
Die Lösung
Ein Imagefilm in Mixed-Media-Machart, der den Markenwechsel aktiv erzählt: Realbilder verankern die vertraute Substanz des Unternehmens, animierte Ebenen tragen die neue Markenwelt und machen den Wandel visuell erlebbar. Die Kombination ist beim Rebranding kein Stilmittel, sondern Programm - Kontinuität und Aufbruch in einem Format. Der Film gibt Vertrieb, Kommunikation und Führungskräften eine gemeinsame, konsistente Erzählung für den Moment, in dem alle Stakeholder gleichzeitig Orientierung brauchen. Wie Qlar die Zusammenarbeit erlebt hat, gibt es übrigens aus erster Hand: als Video-Testimonial.
Warum das übertragbar ist
Rebrandings, Fusionen und Carve-outs sind im Anlagen- und Maschinenbau keine Seltenheit - und fast immer kommunikativ unterversorgt. Ein Imagefilm in Mixed-Media ist dafür das passende Format: Er verbindet das Vertraute mit dem Neuen, statt nur das neue Logo zu zeigen. Wer einen Markenwechsel plant, sollte den Film vor dem Stichtag fertig haben - nicht danach.