Die Ausgangslage
Ein gutes Erklärvideo beantwortet die Frage “Was ist das?” - aber auf Social Media stellt niemand diese Frage. Dort scrollen die Menschen, und ein Thema wie Wasserstoff hat exakt die ersten Sekunden, um relevant zu wirken. Für E.ON ging es darum, das Hydrogen-Thema aus dem Hauptfilm auch in die Feeds zu bringen: kurz, vertikal, eigenständig verständlich - und nicht als bloßer Zusammenschnitt des langen Films, der im Hochformat nicht funktioniert.
Die Lösung
Aus einem Dreh entstand eine ganze Serie von Clips - dieser hier ist der zweite der Hydrogen-Serie. Jeder Clip erklärt einen Aspekt des Themas in unter einer Minute, als Vertical Video von Anfang an fürs Hochformat gedacht. Die Mixed-Media-Machart des Hauptfilms läuft in der Serie weiter, sodass jeder Clip als Teil derselben Markenwelt erkennbar bleibt. Das Prinzip dahinter: Ein Produktionsaufwand, viele Ausspielungen - der Dreh wird mehrfach genutzt statt einmal verbrannt.
Warum das übertragbar ist
“Ein Dreh, eine Serie von Clips” ist das wirtschaftlichste Modell für Social-Content im B2B: Statt für jeden Kanal neu zu produzieren, wird ein Thema einmal sauber aufgenommen und in mehrere Formate übersetzt. Gerade für Energieversorger mit erklärungsbedürftigen Zukunftsthemen ist das der Weg, kontinuierlich präsent zu sein, ohne kontinuierlich zu drehen. Wie eine solche Serie für Ihr Thema aussieht, besprechen wir gern in einem Termin.