Die Ausgangslage
Der klassische Messefilm hat ein Timing-Problem: Er erscheint Wochen nach der Messe, wenn das Thema niemanden mehr interessiert. Dabei ist die Aufmerksamkeit genau andersherum verteilt - während der Messe schauen Kunden, Partner und Wettbewerber auf den Auftritt, danach nicht mehr. Für Homematic IP war deshalb klar: Ein Recap, der wirken soll, muss online sein, solange die Messe läuft - nicht als Erinnerung, sondern als Teil des Auftritts selbst.
Die Lösung
Gedreht auf der Messe, geschnitten vor Ort, veröffentlicht noch am selben Tag: Der Messefilm entstand als Realdreh mit einem Workflow, der auf Tempo gebaut ist - kompaktes Team, klarer Schnittplan vorab, Freigabe in Stunden statt Tagen. Das Ergebnis ist ein Recap, das die Energie des Messetags transportiert, während er noch andauert: für alle, die nicht vor Ort sind, und für alle, die am nächsten Tag noch an den Stand kommen sollen.
Warum das übertragbar ist
Tempo ist bei Messe-Content kein Nice-to-have, sondern der eigentliche Hebel: Derselbe Film hat am Messetag ein Vielfaches der Wirkung, die er drei Wochen später hätte. Das Modell funktioniert für jede Messepräsenz in Automatisierung und Elektrotechnik und darüber hinaus - vorausgesetzt, der Produktionspartner plant von Anfang an auf Same-Day-Veröffentlichung. Wenn Ihre nächste Messe ansteht, sprechen Sie rechtzeitig mit uns.