Die Ausgangslage
Energie ist ein Low-Interest-Produkt: Niemand schaut sich freiwillig einen Spot über Strom an. Wer als Energiekonzern Aufmerksamkeit will, braucht eine Geschichte, die aus eigener Kraft trägt - und einen Produktionsstandard, der mit klassischer Werbung mithält. Genau dafür steht Cat Mansion, ein Spot, den wir für E.ON produziert haben.
Die Lösung
Eine herrschaftliche Villa, komplett eingerichtet für Katzen: roter Teppich am Eingang, Katzensicherheitssystem mit Monitor und Alarmleuchte, ein Piano mit Spielzeugmäusen und liebevolle Details bis zur Schallplatte von “Cat Stevens”. Der Spot erzählt seine Geschichte im hochwertigen Realdreh mit Setbau, Tiertraining und szenischem Licht - und transportiert die Markenbotschaft über Charme und Humor statt über Produktargumente. Das bleibt hängen, weil es unterhält.
Warum das übertragbar ist
Auch erklärungsbedürftige Anbieter dürfen unterhalten: Gerade für Energieversorger ist ein Werbevideo mit echter Story der Weg aus der Austauschbarkeit. Ein szenischer Realdreh mit Setbau ist aufwendiger als ein Schnittbild-Spot, aber er erzeugt Bilder, die man der Marke zuordnet und wiedererkennt. Das Muster funktioniert überall dort, wo ein Produkt selbst wenig zeigt und die Marke deshalb die Geschichte tragen muss.