Die Ausgangslage
Iberogast ist ein pflanzliches Arzneimittel von Bayer gegen funktionelle Magen-Darm-Beschwerden wie Reizmagen und Reizdarm. Die Aufgabe hat zwei Seiten, die sich oft im Weg stehen: Das Wirkprinzip und die Anwendung sollen für ein Laienpublikum verständlich werden, zugleich muss die Darstellung im Pharma-Umfeld regulatorisch sauber bleiben. Im OTC-Bereich gelten enge Vorgaben des Heilmittelwerberechts, und nur belegbare Aussagen dürfen kommuniziert werden.
Die Lösung
Ein 2D-Erklärvideo, das Wirkprinzip und Anwendung Schritt für Schritt aufbereitet und dabei genau die Aussagen transportiert, die freigegeben sind. Die Animation erlaubt es, komplexe körperliche Vorgänge anschaulich zu zeigen, ohne über das hinauszugehen, was belegt und zugelassen ist. Inhalte, Wording und Freigaben wurden eng mit der zuständigen Regulatory- und Rechtsabteilung von Bayer abgestimmt - videoboost verantwortet dabei die Videoproduktion, nicht die rechtliche Bewertung.
Warum das übertragbar ist
Unternehmen aus Pharma und Healthcare müssen Wirkweisen erklären, ohne die Grenzen des Heilmittelwerberechts zu überschreiten. Ein Erklärvideo als 2D-Animation zeigt Körpervorgänge und Anwendung verständlich und lässt sich dabei präzise auf freigegebene Aussagen begrenzen. Über die Animationsebene bleibt jede Darstellung steuerbar, sodass medizinische Verständlichkeit und regulatorische Sauberkeit nicht gegeneinander, sondern miteinander arbeiten.