Die Ausgangslage
Fahrzeugbeleuchtung gilt im Markt als Commodity: technisch geregelt, funktional definiert, austauschbar - so zumindest die verbreitete Wahrnehmung. Für Aspöck Systems ist das ein Problem, denn wer als Commodity wahrgenommen wird, verhandelt am Ende nur noch über den Preis. Die Aufgabe: eine Marke sichtbar machen, die mehr ist als ihre Datenblätter - und das in einer Branche, in der Gespräche üblicherweise mit technischen Spezifikationen beginnen.
Die Lösung
“Art of Lights” dreht die Logik um: Statt Produkte zu erklären, inszeniert der Industriefilm Licht als das, was es sein kann - Gestaltung, Präzision, Handwerk. Im Realdreh entstanden Bilder, die Fahrzeugbeleuchtung wie Kunst behandeln: durchkomponiert, atmosphärisch, mit einem Anspruch, der auf die Marke einzahlt. Der Film verkauft kein einzelnes Produkt. Er sorgt dafür, dass Aspöck im Kopf bleibt, bevor das erste Datenblatt gezogen wird - und dass Türen aufgehen, die über reine Ausschreibungslogik verschlossen blieben.
Warum das übertragbar ist
Viele Unternehmen aus Automatisierung und Elektrotechnik kennen die Commodity-Falle: Das eigene Produkt ist exzellent, wird aber über Spezifikationen verglichen statt über Marke entschieden. Ein Imagefilm verschiebt diese Wahrnehmung - er gibt der Marke eine Bühne, bevor der Einkauf die Tabelle aufmacht. Wie das für Ihr Produkt aussehen kann, klären wir gern in einem Gespräch.