Wir surfen täglich mit unserem Smartphone durch unser Social Media und werden dabei von Unmengen an Informationen überschüttet. Damit uns dieser riesige Berg an Informationen nicht erschlägt, entscheiden wir in Sekundenschnelle darüber, was uns gefällt, fesselt und unterhält – und was eben nicht.

Darum ist es für Unternehmen mittlerweile auch so schwer, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. An dieser Stelle kommt Ihr erstes Video ins Spiel.

Verlust der Aufmerksamkeitsspanne - Social Media

Denn Fakt ist: Der Trend zum Bewegtbild hat enorm zugelegt.

Da liegt es nun auf der Hand, dass der Einsatz von Videos fester Bestandteil Ihres Social Media Video Marketing werden sollte. Denn Videos fördern die Sichtbarkeit und die Interaktionsrate Ihrer Inhalte im Social Media und erhöhen Ihren Erfolg. Und wie Sie das erfolgreich angehen, zeigen wir Ihnen jetzt mit 5 wertvollen Tipps:

Tipp #1: Social Media Video Marketing für Ihre Content-Strategie

Ein Drittel der Aktivität im Social Media wird mit dem Ansehen von Videos verbracht[1]. Überlegen Sie sich daher bereits beim Erstellen Ihres Content-Plans, welche Inhalte Sie davon in Ihrem Video präsentieren möchten, oder welche zusätzlichen Inhalte Sie mit einem Video Ihren Lesern oder potentiellen Kunden vorstellen möchten.

Das kann zum Beispiel ein Erklärvideo über Ihr neues Produkt oder eine Dienstleistung sein, ein Recruiting-Video oder ein Video über Ihr Unternehmen selbst. Planen Sie daraufhin auch in Ihren Redaktionsplan ein, wann und wie oft Sie ein Video oder mehrere Videos veröffentlichen möchten.

„Social Media geht nicht wieder weg; ist keine Modeerscheinung. Seien Sie dort, wo Ihre Kunden sind: in den sozialen Medien.“ – Lori Ruff

Tipp #2: Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppe ist

Damit Sie entscheiden können, welche Social-Media-Kanäle für Ihr Unternehmen relevant sind, müssen Sie sich fragen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.

Der bisher größte und immer noch am meisten genutzte Social-Media-Kanal ist Facebook. In der mittleren Altersgruppe zwischen 30 und 60 Jahren wird dieser Kanal regelmäßig genutzt[2]. Zudem favorisiert Facebook Videos im Feed vor allen anderen Werbeformaten, die veröffentlicht werden[3]. Die folgende Infografik hilft Ihnen bei Ihrer Auswahl und zeigt Ihnen, welche Zielgruppe in den einzelnen sozialen Netzwerken dominiert:

Quelle: classy.org

Für spezielle Nischen insbesondere für B2B-Unternehmen bieten sich Netzwerke wie Twitter, Xing und LinkedIn an, da deren Communities übersichtlich nach Branchen und Interessen unterteilt sind und Sie Interessenten und potentielle Kunden somit leicht adressieren können.

Vernachlässigen Sie jedoch nicht das Social-Media-Netzwerk Instagram, wo Kurzvideos und Live-Streams immer beliebter werden.

“Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter.“ – Bill Gates

Tipp #3: Optimieren Sie Ihr Video für Social Media

Ihr Video muss insbesondere wegen der mobilen Internetnutzer bereits in den ersten 1,7 Sekunden überzeugen [4]. Lange Intros sollten Sie daher vermeiden und idealerweise ein attraktives und themenrelevantes Startbild einblenden.

Da im Facebook-Newsfeed Videos bereits per Autoplay-Funktion abgespielt werden, können Sie Ihrem Video Untertitel hinzufügen, wodurch Sie die Dauer Ihrer Views um 12% verlängern können[5]. Relevante Schlagwörter sollten Sie im Titel und in der Beschreibung Ihres Videos einfügen, damit es besser gefunden werden kann.

Idealerweise sollte Ihr Video zwischen 30 und 90 Sekunden dauern. Ein 30-sekündiges Video wird bereits von immerhin 85% der Zuschauer zu Ende geschaut[6]. Sie können Ihr Video auch speziell für die Social-Media-Kanäle zu einem Teaser kürzen, der am Ende Ihres Videos auf das vollständige Video zu Ihrer Webseite oder Ihrem Videohost verlinkt.

Empfohlene Videodauer: 30-90 Sek. Ein 30-sek. Video wird von 85% der Zuschauer zu Ende geschaut. Klick um zu Tweeten

Also achten Sie auf folgende Tipps:

  • Die ersten beiden Sekunden zählen: Sie müssen in 1,7 Sek. überzeugen.
  • Finden Sie die optimale Gesamtlänge und beachten Sie: Weniger ist mehr!
  • Mit einer aussagekräftigen Beschreibung wird Ihr Video besser gefunden.

“I think video is a mega trend, almost as big as mobile.” – Mark Zuckerberg

Tipp #4: Nutzen Sie Native Video Advertising

Wenn Sie im Social Media aktiv sind, bietet es sich für Sie an, neben Social Media Video Marketing auch Social Media Advertising zu betreiben.

Herkömmliche Anzeigen heben sich vom Newsfeed des Nutzers deutlich ab und unterbrechen ihn in seiner Aktivität. Das kann einen negativen Eindruck verschaffen und die Anzeige wird daher oftmals ignoriert oder weggeklickt.

Native Ads passen sich an den Newsfeed des Nutzers an, indem sie wie ein normaler Post mit einer „Anzeige“-Markierung eingeblendet werden[7].

Mit einer nativen Video-Anzeige haben Sie nun die Möglichkeit, Ihre Botschaft zum Beispiel mittels eines Erklärvideos effizient und unterhaltsam an Ihre Zielgruppe zu transportieren und von der hohen Interaktionsrate bei Videos zu profitieren.

Und warum native Ads und Social Media so gut zusammen passen? Beide Formate sind darauf ausgelegt, Interaktion und Engagement zu erzeugen.

Tipp #5: Erreichen Sie die nächste Stufe Ihres Funnels

Ob bei einer herkömmlichen oder nativen Anzeige – das Ziel Ihrer Anzeige ist es, einen Lead zu generieren. Ein harter Call-to-Action wie zum Beispiel “Jetzt kaufen!” kann in einer normalen Anzeige sehr aggressiv wirken und innerhalb Ihrer Zielgruppe für Abneigung sorgen.

In einer Native Video Ad ist die Handlungsaufforderung getarnt und indirekter integriert. Mit einem spannenden und unterhaltsamen Video als effektiven Lead-Magneten wecken Sie zunächst die Neugier Ihres Lesers, sodass er mehr darüber erfahren möchte.

Conversion Funnel

Die in der Native Ad verlinkte Webseite führt ihn dann zur Landing-Page, wo er ausführliche Informationen zum angeteaserten Thema erfahren kann. Auf dieser Landing-Page können Sie zum Beispiel einen Download oder eine Newsletter-Registrierung anbieten, sodass Sie den Lead in Ihrem Funnel zu einem Prospect konvertieren.

Fazit: Mit Social Media Video Marketing erhöhen Sie Ihren Erfolg und generieren wertvolle Leads

Videos im Social-Media-Marketing verbessern die Sichtbarkeit und die Interaktionsrate Ihrer Inhalte oder Werbeanzeigen und optimieren zugleich Ihre Conversion-Rate. Abschließend nochmal die 5 Tipps für erfolgreiches Social-Video-Marketing im Überblick:

  1. Integrieren Sie Videos in Ihre Content-Strategie, denn ein Drittel der Social-Media-Aktivität wird mit Videos schauen verbracht.
  2. Wählen Sie geeignete Social-Media-Kanäle und finden Sie heraus, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.
  3. Achten Sie auf die optimale Videolänge und Kurzbeschreibung für mehr Aufmerksamkeit.
  4. Nutzen Sie Ihr Video in Native Video Ads für eine höhere Engagement- und Klickrate.
  5. Generieren Sie mit Ihrem Video auf Social Media wertvolle Leads und Prospects für Ihren Marketing-Funnel.

Mit Erklärvideos bringen Sie Ihre Inhalte kurz und einfach erklärt auf den Punkt. Gerne beraten wir Sie für Ihr erstes Erklärvideo und bieten auch Kurzversionen des Videos an, die Sie für das Social-Media-Marketing effektiv verwenden können.

Quellen

Quellen:
[1] https://www.agencynation.com/social-media-video/
[2] https://blog.hubspot.de/marketing/social-media-in-deutschland
[3] https://newsroom.fb.com/news/2017/01/news-feed-fyi-updating-how-we-account-for-video-completion-rates/
[4] https://www.facebook.com/iq/articles/shifts-for-2020-multisensory-multipliers#
[5] https://how2.expert/blog/social-media-video-kommunikation-35-tipps-und-fakten.html
[6] http://www.videoboost.de/optimale-erklaervideo-laenge
[7] https://instapage.com/blog/what-is-native-video-advertising

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