Warum erklärungsbedürftige Produkte ein Erklärvideo brauchen
Die meisten B2B-Produkte scheitern nicht am Preis, sondern am Verständnis: Wer in den ersten Minuten nicht begreift, welches Problem Ihre Software, Ihre Anlage oder Ihr Service löst, kauft nicht - er fragt auch nicht nach. Ein Erklärvideo nimmt diese Hürde: Es verdichtet Ihr Thema auf die eine Geschichte, die hängen bleibt, und macht aus jedem “Hä?” ein “Aha”.
Genau dafür haben wir das Format seit über einem Jahrzehnt perfektioniert: Aus 6.000+ Kundenprojekten für 1.000+ Unternehmenskunden - darunter 25+ DAX40-Konzerne - wissen wir, welche Bildsprache welches Thema trägt. Ob neues Kassensystem für die Belegschaft, Blockchain-Technologie für Fachpublikum oder Cloud-Telefonie für den Mittelstand: Das Prinzip bleibt gleich, die Umsetzung nie. Wie das aussieht, zeigen die Beispiele von NFON, Deutsche Bahn und E.ON oben - mehr davon in unseren Referenzen.
Der richtige Stil für Ihr Thema
Erklärvideo ist nicht gleich Erklärvideo. Die Stil-Entscheidung ist die wichtigste im ganzen Projekt - und sie folgt Ihrer Zielgruppe, nicht dem Geschmack:
- Legetrick und Scribble: Der Klassiker mit Workshop-Charakter. Stark für Prozesse, Change-Themen und alles, was Schritt für Schritt verstanden werden soll.
- Flat Design und Icon-Stil: Modern, markenfähig, reduziert. Die erste Wahl für Software, Apps und digitale Services.
- Motion Graphics: Abstrakte Konzepte, Daten und Zusammenhänge in Bewegung - ideal, wenn es kein “Produkt zum Anfassen” gibt.
- 3D und Mixed Media: Wenn Technik im Detail gezeigt werden muss oder Realbilder mit Animation verschmelzen sollen.
Im Projekt empfehlen wir Ihnen den Stil, der zu Thema, Zielgruppe und Budget passt - und sagen ehrlich, wenn die teuerste Variante nicht die wirksamste ist.
So entsteht Ihr Erklärvideo
- Briefing & Konzeption: Wir klären Zielgruppe, Kernbotschaft und Handlungsaufforderung. Daraus entstehen Sprechertext und Storyboard - der Grundstein, an dem sich alles Weitere misst.
- Produktion: Illustration, Animation, professionelles Voiceover, Musik und Sounddesign. Sie geben über digitale Feedback-Tools punktgenau Rückmeldung, ohne E-Mail-Ping-Pong.
- Delivery: Sie erhalten Ihr Video mit allen Nutzungsrechten und in allen Formaten, die Sie brauchen - von der Website-Version bis zum vertikalen Social-Schnitt.
Eine feste Projektleitung führt Sie durch alle Phasen: ein Ansprechpartner, klare Timeline, keine Überraschungen.
Bevor Sie ein Erklärvideo beauftragen: sechs Fragen
Je klarer diese Punkte vor dem ersten Angebot sind, desto belastbarer wird es. Und desto schneller läuft das Projekt später:
- Wo soll das Video laufen? Website, Vertrieb, Messe, Onboarding oder Social Media stellen unterschiedliche Anforderungen an Länge, Format und Tonspur. Ein Video für den lautlosen Messestand braucht eine andere Bildsprache als eines für die Landingpage.
- Was soll der Zuschauer danach tun? Ein Erklärvideo unterhält nicht nur, es führt zu einer Handlung. Wenn am Ende offen ist, was passieren soll, fehlt dem Skript der Zielpunkt.
- Welches Problem löst Ihr Produkt? Die stärksten Erklärvideos beginnen beim Problem des Zuschauers, nicht bei den Funktionen des Produkts.
- Welche Einwände hören Sie im Vertrieb? Was Ihr Team am Telefon ständig entkräften muss, gehört ins Video. Das macht aus einem Imagestück ein Vertriebswerkzeug.
- Wer entscheidet mit? Wenn Geschäftsführung, Fachabteilung und Marketing mitreden, sollten alle beim Storyboard am Tisch sitzen. Nachträgliche Grundsatzdebatten sind der teuerste Teil jeder Produktion.
- Bis wann brauchen Sie es? Rechnen Sie für eine saubere Produktion mit vier bis sechs Wochen. Wenn ein Messetermin oder ein Launch dahintersteht, planen wir rückwärts.
Sie müssen nicht auf alles eine fertige Antwort haben. Das Erstgespräch dient genau dazu, diese Punkte gemeinsam zu klären, bevor irgendetwas kalkuliert wird.
Erklärvideo oder Produktvideo?
Die beiden Formate werden oft verwechselt, und die Verwechslung kostet Budget. Das Erklärvideo beantwortet die Frage, wie etwas funktioniert und welches Problem es löst - es schafft Verständnis. Das Produktvideo zeigt das konkrete Produkt mit Features und Vorteilen und zielt direkter auf die Kaufentscheidung. Bei erklärungsbedürftigen Produkten laufen beide oft nacheinander: erst verstehen, dann überzeugen.
Was kostet ein Erklärvideo?
Die ehrliche Antwort: Es hängt von Stil, Länge und Sprachversionen ab. Ein Icon-Stil-Video ist der Einstieg, aufwendige 3D- oder Mixed-Media-Produktionen das obere Ende. Alle sieben Preisfaktoren mit Preisstufen und echten Beispielen stehen im Artikel Erklärvideo Kosten 2026, die Preisfaktoren jeder Videoproduktion haben wir auf der Preisseite transparent aufgeschlüsselt. Im Erstgespräch bekommen Sie einen konkreten Rahmen für Ihr Projekt - und eine Empfehlung, an welcher Stelle sich Ihr Budget am meisten lohnt.
Alle 29 Erklärvideos aus unserer Produktion, gebündelt nach Branche und Machart, finden Sie unter Erklärvideo Beispiele.
Wenn Sie gerade mehrere Erklärvideo-Anbieter nebeneinanderlegen: Worauf sich Angebote wirklich unterscheiden - Skript, Korrekturschleifen, Nutzungsrechte - haben wir im Anbieter-Vergleich aufgeschrieben. Für die Stilfrage davor lohnt der Vergleich von 2D und 3D.
