Sie haben es mit Sicherheit schon einmal gesehen. Doch wissen Sie auch wie Video Advertising funktioniert und welche Möglichkeiten es Ihnen bietet? Wenn Sie genau das schon immer wissen wollten, dann lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über die Möglichkeiten die Ihnen Video Ads bieten.

Wie Sie die richtige Form für Ihr Video Ad finden

Video Advertising ist eine Werbung in Form eines Videos im Internet, welches vor, während oder nach einem Video eingeblendet wird.

Viele Studien zeigen, dass Werbung in Form von Video Ads bei den Zuschauern deutlich beliebter sind, als ein klassischer TV-Werbespot. Auch die Werbeerinnerung ist bei Bewegbildformaten im Internet deutlich höher, als bei einem 30-Sekunden-Spot im Fernsehen.

Auch im Vergleich zu den klassischen Online Werbeformen wie zum Beispiel einem Super Banner wirkt es für den Zuschauer innovativ und vor allem aktivierender.

Um zunächst einen Überblick zu schaffen, erklären wir Ihnen die drei gängigsten Formen von Video Ads. Des Weiteren zeigen wir Ihnen verschiedene Bezahlformen und Tipps, wie Ihr Video Ad die gewünschte Aufmerksamkeit erzielen kann.

Nr. 1:     Pre-Roll

Pre-Rolls werden vor dem gewünschten Online Video Content ausgespielt. Sie starten automatisch und beinhalten meist die Funktion, das Ad nach 5 Sekunden zu überspringen und direkt zu dem eigentlichen Video zu gelangen. Das bedeutet, Sie benötigen ein aussagekräftiges opening-image, um den Zuschauer davon zu überzeugen, nicht wegzuklicken sondern das Video bis zum Ende zu schauen. Der Anteil der Pre-Roll Ads hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen, was vor allem auf Ihre hohe Werbewirksamkeit zurückzuführen ist.

Nr. 2: Mid-Roll

Ein Mid-Roll Ad ist am besten mit einem normalen TV-Werbespot zu vergleichen. Es erscheint zwischen einem Video Content und unterbricht diesen somit. Im Gegensatz zu den Pre-Roll Ads können Mid-Roll Ads meistens nicht unterbrochen werden und müssen somit im kompletten Umfang abgespielt werden. Der Zuschauer schenkt ihnen meist mehr Aufmerksamkeit, da er darauf wartet, den eigentlichen Video Content weiter anschauen zu können.

Nr. 3: Post-Roll

Das Post-Roll Video Ad wird nach dem eigentlichen Video ausgestrahlt. Im Vergleich zu Pre,- oder Mid-Rolls werden die Post-Roll Videos Ads weniger lange angeschaut, da der Nutzer seinen ausgewählten Video Content schon zu Ende gesehen hat.

Ab wann muss ich für das Abspielen eines Video Advertisings zahlen?

Die Frage nach einem passenden Abrechnungsmodell kommt spätestens dann auf, wenn der Kunde merkt, dass die User im Web seine Video Ads meist nicht bis zum Ende ansehen.

Durch diese Erkenntnis wurde das Abrechnungsmodell Cost-per-Engagement (CpE) immer relevanter und wird heute von fast allen  großen Unternehmen wie zum Beispiel Google und Facebook angeboten.

Für die Werbungstreibenden bedeutet das, dass Sie nur dann zahlen, wenn der User Ihr Video über einen bestimmten Zeitraum hinweg sieht und somit bewusst mit der Marke interagiert.

3 Tipps, wie Sie den Zuschauer dazu bringen, Ihre Video Ads bis zum Ende zu schauen

Um ein Video Advertising erfolgreich einzusetzen sind grundsätzlich drei Punkte zu beachten.

Der wohl wichtigste Punkt ist die Länge der Video Werbung. Laut einer Umfrage des BVDW spielt die optimale Länge einen entscheidenden Punkt für das Erfolgspotenzial von Video Ads.

Sie gehen davon aus, dass ein Video Ad nicht länger als 19 Sekunden laufen sollte, damit  der Zuschauer bereit ist sich das Video in vollem Umfang anzuschauen. Generell ist also zu sagen, umso länger das Video, desto häufiger wird es abgebrochen. 

Auch der Inhalt sollte eigens für das Online Video Ad erstellt werden. Eine kurze Adaption eines TV-Werbespots hingegen sorgt für wenig Begeisterung bei den Zuschauern und somit für mäßigen Erfolg.

Zweitens ist es wichtig, darauf zu achten, in welchem Umfeld Ihr Video Ad geschaltet wird. Um die gewünschte Wirkung zu erzielen, sollte es in das thematische Umfeld passen und die richtige Zielgruppe ansprechen. Dies erreichen Sie zum Beispiel durch Content-Targeting.

Last but not least. Machen Sie eine klare Ansage, was nach dem Abspielen Ihres Videos passieren soll. Integrieren Sie interaktive Elemente oder direkte Verlinkungen. Schaffen Sie einen Mehrwert. Dadurch lassen Sie den Nutzer selbst aktiv werden und erhöhen die Chance bei ihm länger präsent zu sein.

Extra-Tipp: Überraschen Sie den User mit einer anderen Art des Werbevideos, schalten Sie ein Erklärvideo und heben Sie sich somit von der Masse ab.

Als Erklärexperten komprimieren wir Ihre Botschaft aus einem Erklärfilm auch in Videos mit Längen von weniger als 30 Sekunden.

Fazit:

Nutzen Sie die Vorteile eines Video Advertisings gegenüber den klassischen Online Werbeformen.
Der User möchte das Gefühl haben, selbst darüber zu bestimmen, wann und in welcher Form er eine Werbung sieht. Er möchte innovative und aktivierende Werbeformen.

Also schalten Sie Ihr Video Ad in dem passenden Umfeld und versuchen Sie dem User die Möglichkeit zu geben selbst aktiv zu werden. Bewegen Sie den User durch ein aussagekräftiges opening-image dazu, sich Ihr Video bis zum Ende anzusehen und versuchen Sie am Ende eines Videos dem Nutzer eine Message mit auf den Weg zu geben um in seinem Gedächtnis zu bleiben.

Wenn Sie bereits Video Content produziert haben sprechen Sie uns an und lassen Sie uns gemeinsam Video Ads für Sie ausarbeiten. Sie haben noch kein animiertes Erklärvideo oder einen Erklärfilm? Dann geht es hier zu unseren günstigen Video Paketen!

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