Sie haben sich für ein Explainer Video entschieden und es bereits produzieren lassen. Aber jetzt wissen Sie nicht, was Sie damit machen sollen.
Damit es gar nicht erst so weit kommt, sollten Sie sich schon vor der Produktion Gedanken darüber machen, wo und wie Sie Ihr Video am besten platzieren.
Wir haben Ihnen eine Checkliste erstellt, mit der Sie sicherstellen, dass Sie nach dem Erhalt des fertigen Explainer Videos nahtlos in die nächste Phase übergehen können.
1. Platzieren Sie Ihr Explainer Video auf der Landing Page
Laut einer Studie steigt die Conversion Rate durch ein Video auf der Landing Page um 86 %.
Die Landing Page ist das Erste, was Ihr Besucher von Ihnen sieht.
Wissen Sie, wie viel Zeit Ihnen bleibt, um dessen Aufmerksamkeit zu erregen? 8 Sekunden.
Und die bleiben Ihnen nur, wenn man großzügig beide Augen zudrückt, denn Experten sagen, dass Entscheidungen aufgrund der Masse an Webseiten, die heute existiert, bereits innerhalb der ersten 2 bis 3 Sekunden fallen.
Explainer Video sichtbar platzieren
Platzieren Sie Ihr Video gut sichtbar – andere Elemente sollten die Aufmerksamkeit nicht von ihm ablenken.
Rufen Sie sichdas Erfolgsrezept der Gründer von Dropbox in Erinnerung: Auf der Webseite befanden sich lediglich ein Download-Button sowie das erklärende Video, weshalb es wesentlich häufiger von Besuchern angeschaut wurde, als es sonst der Fall gewesen wäre.
Verweildauer der Nutzer verlängern
Da ein Explainer Video mit einer maximalen Länge von 120 Sekunden kurz genug ist, damit es tatsächlich bis zum Ende geschaut wird, halten Sie die Besucher für bis zu zwei Minuten länger auf Ihrer Webseite.
Das kann das Markenbewusstsein steigern und ist wichtig für das Google-Ranking.
Die Regel lautet: Bleiben Nutzer länger auf einer Seite, gibt es Pluspunkte bei Google.
Mit einem Explainer Video den Nutzern im Gedächtnis bleiben
Ihr Video sorgt dafür, dass Ihre Webseite den Usern besser im Gedächtnis bleibt, als es bei Text-Content der Fall wäre. Das liegt daran, dass visueller Content das menschliche Gehirn eher anspricht und sich dort festsetzt.
2. Optimieren Sie Ihr Video nach dem Nutzerverhalten
Nachdem Sie Ihr Explainer Video erhalten haben, können Sie dieses bei einer Plattform oder einem Video-Host unterbringen. Für was Sie sich entscheiden, kommt darauf an, welche Zusatzfunktionen Sie benötigen.
Videodaten analysieren
Damit Sie Ihr Explainer Video optimal einsetzen, sollten Sie Ihr Video analysieren.
Erfassen Sie unterschiedliche Daten und erfahren Sie beispielsweise, woher Ihre Zuschauer stammen und wie diese auf Ihr Erklärvideo gestoßen sind.
Die Information, die für Sie am wichtigsten ist, ist das Nutzungsverhalten der Zuschauer. Sie können einsehen, wie viel Prozent des Videos sie sich angeschaut haben, welchen Teil sie mehrmals sahen und wann die Absprungrate am höchsten ist.
Mit diesen Informationen können Sie nicht nur Ihr Video optimieren und es auf Ihre Zielgruppe zuschneiden, sondern auch den wichtigen Call-to-Action optimal platzieren.
Analyse Tools dieser Art werden Ihnen beispielsweise auf Youtube oder Wistia angeboten.
Überschrift und Infotext mit Keywords versehen
Bei der Optimierung Ihres Explainer Videos sollten Sie darauf achten, eine überzeugende Überschrift zu formulieren.
Für das Video SEO ist es hilfreich, wenn das Keyword am Anfang steht, jedoch sollte die Überzeugungskraft der Headline an erster Stelle stehen.
Auch in der Beschreibung des Videos können Sie mit Keywords arbeiten. Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, Ihren Text mit wissenswerten Informationen zu füllen und nicht nur mit Keywords.
Startbild optimieren
Ein wichtiger Faktor ist das Startbild, das angezeigt wird, wenn Ihr Explainer Video in den Suchergebnissen oder Anzeigen auftritt.
Sie sollten dieses sorgfältig auswählen, denn oft entscheiden Nutzer nach einem Startbild, ob sie sich ein Video anschauen oder nicht.
In einigen Fällen können Sie auch das Startbild mit Keywords versehen. Verwenden Sie dafür beispielsweise Begriffe oder Namen, die im Video erwähnt werden.
3. Setzen Sie Ihr Explainer Video in E-Mails ein
Wenn Sie bereits einen Newsletter erstellt haben, den Sie an Interessenten und Kunden verteilen, ist der nächste Schritt schnell und einfach erledigt:
Binden Sie Ihr Explainer Video künftig in E-Mails ein und nutzen Sie E-Mail-Marketing zu Ihren Vorteilen.
Bauen das Wort „Video“ unbedingt in den Betreff ein, um die Öffnungsrate Ihres Newsletters um bis zu 17% zu erhöhen.
Die Hälfte der Marketer, die Videos im E-Mail Marketing einsetzen, profizieren zudem von einer erhöhten Click-Through-Rate, einer höheren Verweildauer und einer häufigeren Weiterleitung der E-Mail.
4. Werben Sie in einer Videokampagne
Setzen Sie auf Video Ads, können Sie von den Vorteilen der TV-Werbung sowie der klassischen Werbung profitieren, da diese hier kombiniert werden.
So spricht Video Advertising die User auf einer direkten, emotionalen Ebene an und verbindet dies mit Informationen und Interaktionen sowie einer hohen Zielgenauigkeit und Messbarkeit.
AdWords Video
Für diesen Zweck bietet sich Google AdWords für Videos an.
Um Ihr Video als Werbung zu schalten, ist es nötig, es bei der Plattform Youtube zu hosten.
Anschließend können Sie Ihr Video als Anzeige, die in den Suchergebnissen bestimmter Suchbegriffe auftritt, und als Videowerbung vor einem Youtube-Video schalten.
Durch die Einstellungen können Sie bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist und wem Ihre Werbung angezeigt wird. Die Einstellungen können Sie zu einem späteren Zeitpunkt ändern, um Ihre Video-Kampagne zu optimieren.
Video Ad als In-Banner Ad
Eine weitere Variante Ihr Explainer Video als Video-Werbung zu nutzen, ist eine In-Banner Ad.
Hier wird Ihr Video auf einer Webseite geschaltet und direkt abgespielt, wenn der User die Webseite besucht.
Der Ton ist im Vorhinein stumm geschaltet und kann vom Besucher beliebig eingeschaltet werden.
5. Setzen Sie Ihr Explainer Video auf Social Media ein
Explainer Video auf sozialen Netzwerken posten
Bilder werden zwar auf den sozialen Netzwerken am häufigsten geteilt, doch Videos sind der Content, der am häufigsten einen viralen Status erreicht – sie werden jeden Tag Millionen Male geschaut und geteilt.
Natürlich können Sie nicht davon ausgehen, dass Ihr Explainer Video ähnlich wie das des „Million Dollar Shave Clubs“ durch die Decke geht, denn virales Marketing lässt sich kaum planen. Aber wenn Nutzer der Social Media Kanäle das Video fleißig teilen, ersparen Sie sich eine Menge Arbeit.
Video auf Facebook
Zudem haben Videos auf Facebook die höchste Interaktionsrate, d.h., dass sie am häufigsten kommentiert und geliked werden. Dadurch werden Sie einer größeren Menge an Facebook-Nutzern angezeigt und erlangen eine höhere Reichweite.
Video auf Twitter
Auch auf Twitter erfreuen sich Online Videos einer großen Beliebtheit: Hier werden um die 700 Videos pro Minute geteilt!
Sorgen Sie also dafür, dass Ihr Video auf sämtlichen sozialen Netzwerken gepostet wird und für jeden zugänglich ist.
Fazit: Eine genaue Planung für ein optimales Ergebnis
Damit Sie die Reichweite Ihres Explainer Videos deutlich erhöhen, sollten Sie es in allen Bereichen einsetzen.
Werbemaßnahmen wie Video-Kampagnen und Video Ads hängen natürlich stark von Ihrem verfügbaren Budget ab und sollten deshalb gründlich durchdacht werden.
Andere Möglichkeiten, die keine Kosten verursachen, sollten Sie auf jeden Fall wahrnehmen.
Beachten Sie jedoch, dass Sie genügend Zeit investieren müssen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Oder lesen Sie hier nach, wie Sie mit einem guten Explainer Video Zeit einsparen.
Sie wollen mehr darüber erfahren, wie Sie Explainer Videos in Ihrem persönlichen Anwendungsfall einsetzen können?
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